Economie : le handball français en plein essor

Mondial Handball 2017 official draw, live on Bein Sports TV at the Hotel de Ville de Paris (City Hall) on june 23, 2016 - Photo Stephane Allaman / DPPI - people at the draw :

5 janvier 2017

Le coup d’envoi du 25ème Championnat du monde masculin de handball qui se déroulera en France du 11 au 29 janvier sera donné dans une semaine. L’occasion d’un éclairage sur le handball français, qui affiche une santé éclatante, sur le terrain, mais aussi sur le plan économique.

Le Championnat du monde masculin de handball 2017 contribue fortement au développement d’une discipline qui fait désormais solidement et durablement partie de l’ADN du sport français. L’arrivée ces derniers mois de nombreux sponsors dans l’univers du handball, tous de premier plan, témoigne de la nouvelle attractivité de ce sport, dont le nombre de licenciés ne cesse de croître (520 000). Ainsi, la Caisse d’Epargne, LIDL, Eden Park ou plus récemment Renault ont rejoint le pool des partenaires du Championnat du monde de handball, après avoir signé des partenariats de long terme avec la FFHandball.

Ces dix dernières années, cette dernière a vu ses revenus sponsoring multipliés par trois, passant de 3M€ en 2006 à 9M€ en 2016. « Notre sport est devenu attractif pour les sponsors, c’est une évidence. Nous bénéficions des très bons résultats sportifs du handball français depuis vingt ans, mais aussi clairement de l’effet de levier que constitue l’accueil d’un grand événement comme le Championnat du monde 2017. L’EHF Euro 2018 féminin prendra le relais dès cet hiver pour entretenir cette dynamique » se réjouit Jean-Pierre Feuillan, le vice-Président de la FFHandball en charge du marketing. De la même manière, LIDL s’est associé cette saison à la Ligue Nationale de Handball en tant que partenaire majeur, donnant son nom au Championnat de France de Division 1 masculine, la LIDL Star Ligue, tandis que pour la première fois, le célèbre éditeur de vignettes, Panini, lance ce mercredi 4 janvier un album entièrement consacré au handball, particulièrement aux équipes de France féminine et masculine.

Pour Jean-François Jeanne, Directeur Général d’Infront France, l’agence marketing de la FFHandball, du Comité d’Organisation France Handball 2017 et de la Ligue Nationale de Handball, tous les voyants sont au vert : « Le handball a le vent en poupe et bénéficie d’une très bonne cote sur le marché du sponsoring en ce moment. Les équipes de France gagnent, le championnat masculin est spectaculaire et serré, tiré par la belle locomotive qu’est le PSG Handball, tandis que la D1 féminine se structure dans le sillage du renouveau de l’Equipe de France. Le calendrier international est en outre favorable avec, après une année olympique, l’accueil du Championnat du monde en janvier puis de l’Euro féminin en décembre 2018. Les entreprises apprécient enfin l’accessibilité des joueurs et joueuses, qui ont une très bonne image auprès du grand public ou des médias. Nous sommes en terrain favorable ! ».

Changer de dimension en termes d’attractivité économique était l’un des objectifs fixé par la FFHandball au Comité d’Organisation. Il va donc être atteint. D’autant plus que s’ajoute à cela un dispositif d’hospitalités VIP (opérations de relations publiques des entreprises) proposé sur les huit arénas accueillant l’événement, qui devrait atteindre son objectif de 10 000 places vendues, attirant autant d’acteurs économiques vers le handball. « Nous avons acheté des droits sponsoring à l’IHF pour constituer et commercialiser nous-mêmes, avec notre agence Infront France, des packages attractifs. Je suis très heureux du résultat aujourd’hui qui nous permet, outre l’apport direct et indirect des partenaires, de pouvoir nous appuyer sur de bons relais de communication, très complémentaires de ce que nous faisons nous-mêmes et de présenter un visage résolument moderne grâce à eux », se réjouit Edouard Donnelly, Directeur Général du Comité d’Organisation. Ne reste plus qu’à réussir un Championnat du monde phénoménal, rendez-vous du 11 au 29 janvier !

Le budget du Championnat du monde :

Budget total : 30M€.

Recettes :

Billetterie et hospitalités : 18M€ / 60%
Subventions (Etat, collectivités) : 8M€ / 27%
Partenaires et valorisation fournisseurs : 2M€ / 6,5%
IHF et FFHandball : 2M€ / 6,5%

Partenaires du Championnat du monde :

Partenaires de l’IHF : Adidas, beIN SPORTS, Gerflor, Grundfos, Intersport, Molten
Partenaires du Comité d’Organisation : Caisse d’Epargne, LIDL
Fournisseurs du Comité d’Organisation : Renault, Eden Park, Transdev, Mumm
Partenaires média : L’Equipe, RMC

Crédit Photo : S. Allaman/DPPI